一文看尽XR产业趋势

明敏 发自 凹非寺

非常AI | 公众号 QbitAI

最近生活里的XR浓度，真的有在提高。

微信小程序正在内测XR框架，将支持呈现虚拟3D人、3D物、3D场景等。

现在，所有商家都能在自家小程序上配置这些功能。咱们体验XR更方便了~

硬件这边更是没歇着，先是看《三体》动画时，意外发现了有AR厂商当金主爸爸，且设备支持观看；

科技圈开年大戏CES 2023都快变成XR专场了。

索尼PS VR2正式发布：

奥迪晒了车载VR体验：

还有HTC推出了XR一体机VIVE XR Elite号称VR、MR兼顾。

苹果鸽了许久的MR设备，被曝今夏WWDC前终于是要发了。而且听说苹果内部对其寄予厚望，希望它成为“本年热门产品”。

之前大刘还说，VR版三体也要在今年面世。

而且厂商们开始再次向消费者市场发力，新品百家争鸣的同时，价格也没有飘高，2/3k的水平是会让人有些心动了。

这感觉，再不懂点XR就要跟不上时代步伐了。

不过疑问还是有很多：

XR toC趋势会在今年发生吗？人手一台XR设备真的是未来吗？我们离这个未来还有多远？

答案的寻找，或许还要从过去一年XR市场发生了什么看起。

AR再次发起2C攻势

Wellsenn XR预测数据，2022年全球AR头显出货量为37万台，同比增长32%。

机构认为，全球AR市场整体仍以B端为主，但是2022的增长来源主要来自于消费端市场。

行业内，高通首次针对AR设备发布芯片——第一代骁龙AR2集成芯片，从底层技术上帮助AR眼镜更加轻便。

聚焦到实际产品上，2022年主流厂商纷纷推出新一代消费级产品。各家采用的战术不尽相同，有的强调外观时尚、有的主打价格优势，还有的强调功能和生态。

而在这些具体的动向里，可以窥见AR眼镜市场正在发生的趋势。

首先，今年大家To C的脚步都明显坚定了许多。

如Rokid、亮亮视野这类早期通过To B积累经验与资金的AR厂商，在22年都带来了C端产品。

Rokid在2022年其实没有发新的AR头显，上线的是一个新物种Rokid Station。

官方表示，Rokid Station是一个工作台。有了它，AR眼镜就可以不用依赖手机了。

相较于手机，这个配件的大小、重量都更小，操作上更像是游戏手柄或者遥控器。内置了Rokid开发的AR应用平台，可以实现观影、打游戏、办公等基本应用，发售价格为799元。

非常AI此前从Rokid方面获悉，此次发布一个新配件的目的，其一是为了解决消费者使用AR眼镜连接手机时的操作、便携性方面的问题；其二则是意在强调AR生态的独立性。

亮亮视野则带来了一款AR字幕眼镜，旨在为听障人群、听力下降的老年人打造。这是一款无线一体机AR眼镜，主要提供日常交流沟通所需的听写看等功能。

另一边，一直以来强调To C的Nreal，推出了首款AR眼镜Nreal Air。

作为一款分体式AR眼镜，Nreal Air支持连接手机、平板、笔记本、Switch等。不过对型号有要求，如不支持苹果手机、要求手机Type-C接口支持USB 3.0。

内容方面，Nreal和爱奇艺、咪咕、快手有合作。

从官方发布的信息来看，Nreal Air更主打时尚外观和价格，强调和普通墨镜在外形上差异不大。

价格方面，Nreal Air发售价只有2299元，是目前主流AR眼镜中的最低价。

值得一提的是，Nreal还和蔚来联手推出了一款原生车载AR眼镜NIO Air AR Glasses，意在发展智能化座舱生态。

另一边雷鸟创新紧随其后，把AR眼镜的价格打到了2299元。

22年10月，雷鸟推出二代机Air 1S，比一代机首发优惠价便宜了600元。

这款AR眼镜同样需要外接设备，同样做成了经典墨镜外观。

二代机在细节上做了更多优化，如用磁吸方式连接传输线、镜腿上加上物理按钮方便快速操作等。内容方面也是和爱奇艺等娱乐平台合作。

影目的新动作，聚焦在了无线一体式上。

INMO Air在22年7月推出，可以无线连接手机，向AR眼镜独立迈出了尝试性的一步。

显示上采用了自研的垂直阵列光波导技术，在后面发布的二代机中，进一步实现了双目全彩阵列光波导。

内容上，除了常规的娱乐应用合作外，INMO Ari还和有道翻译合作，加入了同传翻译功能。摆脱外接线后，还与百度地图合作，加入了步行/骑行导航功能。

除了AR四小龙的动向外，手机厂商们在AR领域也是蠢蠢欲动。

华为在年底推出了Vision Glass。尽管重量超过100g（市面上大多数消费级AR眼镜重量在70-80g）、外观也比较传统，但是在AR眼镜还需要连接手机使用的当下，华为的软硬件生态还是具备一定优势，价格则定在了2999元。

此前就推出过AR眼镜的OPPO，在22年上新了。

OPPO Air Glass 2采用了自研的树脂衍射光波导镜片，重量只有38g——非常接近普通眼镜。

相较于上一代，Air Glass 2采用双目智能方案。功能方面支持提词/语音翻译、导航/提醒和语音转文字功能，可帮助听障人士更好日常交流。

总结来看，22年的AR市场有这样几个特点：

• 内容生态更加丰富，纷纷与主流影视娱乐办公平台合作，吸引消费者。
• AR眼镜独立形态方案开始出现。
• 丰富性能依旧依赖外接设备，一体机功能往往比较单一。
• 开拓消费者市场的方案各不相同，功能、外观、价格是厂商主要考量的角度。
• 厂商侧To C更加坚定，但消费者仍缺乏刚性需求场景。

VR稳步前进

AR的另一边，几乎完全依赖于消费者市场的VR头显，在22年的出货量有所下降。

TrendForce数据显示，2022年全球VR设备出货量同比减少5.3%，出货量约为858万台。

但聚焦到中国，情况有点不一样。IDC数据显示，今年上半年中国VR一体机出货量同比增长166.2%。

报告认为，22年发布的PICO 4和Quest Pro重新点燃了VR头显的市场热情。

的确，PICO 4在国内真是火透了。

这是字节在收购PICO后推出的首款VR头显，系列分为PICO 4和PICO Pro，起售价2499元。

PICO 4搭载了骁龙XR2平台，内存最大8+512G，视场角105°。

采用Pancake折叠光路设计后，整机重量降低了100g，机身厚度也从66mm缩减到了35.8mm。

视觉方面，实现了“彩色透视”功能，即可以通过外部镜头看到周围环境的彩色画面。屏幕使用Fast LCD屏，支持4320*2160真4K分辨率和1200PPI。

功能上除了常规的游戏、观影外，在健身方面下了不少功夫。机身轻了之后，确实在体验上能更丰富一些。

PICO 4还添加了运动追踪器。把它安在腿上，就可以实现3DoF空间定位，让用户在虚拟世界中更加灵活。用户也可以抛开手柄，比如在虚拟世界中“空手弹吉他”。

VR领域一直都是Meta的天下，在Quest 2主导市场后，Quest Pro在22年登场。

不过这款VR似乎真的不是为普通人打造的，国内到手价在万元以上。

定位上似乎也更偏向于办公场景。

在硬件层面上，Quest Pro确有升级。

芯片方面，Quest Pro率先搭载骁龙XR2+处理器，相较于Quest 2搭载的XR2，能实现50%的续航提升和30%的散热性能提升。

显示方面，Quest Pro采用了pancake等新的镜片组技术，机身厚度减少了约40%。分辨率方面相较Quest 2，纸面数据变化不大：单眼分辨率1800×1920，刷新率为90Hz。不过，Meta官方提到，由于采用了新的显示技术，Quest Pro的对比度会比Quest 2高出75%。

除此之外，Quest Pro专门配备了追踪传感器，来实时追踪使用者的面部表情和眼球运动。更新后的手持控制器，内含3组摄像头，并且基于骁龙662，能够实现更精准的动作识别。

除此之外，创维VR在22年一口气发布了PANCAKEXR 1 C、PANCAKEXR 1、PANCAKEXR 1Pro 三款VR一体机，起售价2999元。

三款机型都采用Pancake折叠光学的短焦方案，搭载高通XR2和6DoF。

创维VR强调，PANCAKE 1是目前业内唯一支持不装配磁吸面罩就能佩戴使用的产品，用户可在公众场所摘掉面罩佩戴。

最近的动向是索尼发布PS VR2。

PS VR2 搭载 4K HDR OLED 面板，提供单眼 2000 × 2048 解析度、90／120Hz 更新率、110 度视野的画面显示。内置四个摄像头，可以精准追踪玩家实时位置，以及搭载内建马达头戴装置回馈，提升触觉体验。

不过聚焦到消费者侧来看，VR头显的很多老问题依然存在，比如散热、续航、晕眩等，逛一下某东商品评价，“吃灰”、“闲置”的字眼出现频率还是不低。

总结来看，22年VR头显市场有几个特点：

• Pancake技术开始成为VR新品头显标配，一定程度上解决了压头感的问题。
• 尝试开拓新应用场景，如办公、健身。
• 不再一味强调沉浸体验，试图融合MR。
• 但产品之间同质化还比较明显。

MR有啥进展？

最后来看MR头显的进展。

代表玩家Magic Leap终于带来最新产品Magic Leap 2。

当年掀起AR消费者最初浪潮的老玩家，如今的新产品其实更加面向行业应用。官方提到的有医疗、工业等场景。还展示了虚拟沙盘的功能。

与上一代相比，Magic Leap 2头显重量减轻20%，透光低至0.3%，视场角、画幅更大。在摄像头、硬件、系统等方面都有明显变化。

除了眼镜外还有一对手柄和一个外接处理器。

据Magic Leap光学工程方面的VP透露，ML2可以将眼镜的透光率从22%最低调整到0.3%。

这个功能主要是为了提供更好的对比度，从而让AR效果更加逼真，为人们带来更加沉浸式的体验（类似于VR？）

有人试玩表示，当他使用了调光功能后，一个浮在空中的钟表特效周围，立刻产生了一个大光环，并且可以完全遮挡住后面的实物。

甚至当有人从特效后面走过时，也不会产生干扰。而且调光功能支持120Hz刷新，并且也是“分段”的。这意味着ML2甚至可以在画面中呈现黑色。

22年10月，Magic Leap 2正式在欧美市场发布，起售价3299美元。

另一个发布的MR新品，来自梦想绽放公司（原爱奇艺智能）。

去年年底，奇遇MIX面世。

从外形来看，其实和奇遇Dream VR眼镜没有太大区别。

它号称是全球首款搭载双目视觉彩色透视方案的消费级MR，主机配备两颗1600万像素透视专用全彩摄像头，相较于单目方案，可实现更加自然舒适的彩色透视效果，并能够基于MR技术衍生出更高质量的混合现实体验。具体参数如下：

22年12月29日，奇遇MIX正式发售，最低到手价3199元。

不过MR头显的真正看点，或许还在苹果这里。

就在年末，万众瞩目的苹果MR头显传来消息。

据彭博社Mark Gurman消息，苹果将在今年春季，也就是6月举行的年度开发者大会之前公布这款全新产品。

它的名字可能叫“Reality Pro”。

苹果对“Reality Pro”寄予了厚望，希望它成为“本年热门产品”。——据说为了实现这个目标，还延误了iOS 17和macOS 14项目的进度。

这也让彭博社断言，苹果今年这是要让MR头显“一枝独秀”，导致别的产品线的亮点都没啥了。

根据目前的一些爆料，这款头显定位高端产品，预计售价2-3000美元。

当然，比微软HoloLens 2还是低点，毕竟后者是面向B端市场的。

硬件方面，苹果MR头显配备Mac级别的M2芯片，设备内外共10多个摄像头，据称“拥有头显市场有史以来最高的分辨率”。

为它专门开发的操作系统，内部名称叫做“Borealis”，对外公开的名字则为“xrOS”，xrOS上面含有App Store核心应用的混合现实版本（包括信息、地图、FaceTime等）。

除此之外，这款头显还可能含有视频、以及召唤Siri的功能。

仍有诸多发展挑战

尽管过去一年来，XR市场整体的表现值得关注，但不可忽视的是，当下仍面临诸多挑战。

比如消费级AR眼镜到底如何？大众方面的讨论、质疑不绝于耳，但归结原因还得看向行业内。

非常AI智库认为由于目前增强现实产品尚未成熟，想进入消费级市场仍有很多问题需要改进。增强现实产品大规模商业化为时尚早， 辅助现实产品则是更好的选择。

消费级AR仍然停留在短时穿戴设备层面，供用户获取新奇体验的设备。产品主打功能 为信息提示、智能助手、随身影院，目前用户最常使用的功能为观影。

限制消费级AR眼镜的发展因素，主要有几个方面：

第一、技术方面。

如显示模块、芯片、散热、续航、重量和体积方面，受限于底层技术发展，目前AR眼镜还无法得到明显提升和改善。

第二、下游应用缺失。

除AR技术本身的限制，消费级AR面临的最大问题是下游应用生态的建设不足。

下游应用生态建设的底层支撑是开发者，应用缺失代表业内缺乏足够的开发者。在生态建设上，开发者数量少导致的结果是应用噱头足，但产品力不够，用户体验差。因此，缺失生态建设中重要的一环使得产品/应用在用户侧缺乏吸引力，导致商业化进展缓慢。

第三、价格与性能不匹配。

目前，国产AR眼镜的价格区间在2000-3000元，海外品牌的价格在1000美元左右。拿AR眼镜目前涉足的游戏领域来说，常规游戏机Xbox500美元，PS4 400美元，AR眼镜在价格上不占优势。在其他娱乐功能如观影上，常规设备的价格则更低。

其次，消费级AR眼镜目前具备的功能有限。在娱乐属性上，AR眼镜呈现的画面和流畅感难以与手机和专业游戏机媲美；在个人办公上，AR眼镜对于普通消费者来说并非刚需。

非常AI智库认为，AR眼镜在降低价格和提升性能的取舍中，应当首选后者。

以低价牺牲产品性能的路线从长期来看，将面临始终无法真正打开C端市场的困境。

除此之外，由于佩戴舒适度不够高等问题，消费级AR眼镜在大众中的接受度也还不够高。

One More Thing

而AR/MR从2012年发迹至今，还有多长的路要走？当下正处于哪一阶段？还有哪些方面需要关注？

这些问题的求解，可以参考非常AI智库出品的《AR/MR技术深度产业报告》，扫描下方二维码即可下载全文阅读。

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